펩시(Pepsi)가 LED 광고판을 내장한 미래형 탄산음료 캔인 스마트 캔을 공개했습니다. 사이드 프로젝트로 시작된 아일랜드의 글로벌 음료 디자인 팀이 개발한 플렉서블 스크린은 지난 주 칸 국제광고제에서 첫선을 보였습니다.
Pepsi는 많은 십대 소년의 꿈을 채워준 상징적인 1992년 Cindy Crawford 광고와 같이 자사 제품을 광고하는 데 항상 재주가 있었습니다. 그러나 인기 있는 탄산음료 회사는 최근 몇 년 동안 그 마법을 일부 잃었습니다. 최근 미국에서 오랫동안 2위를 차지해 온 탄산음료 브랜드를 Dr. Pepper에게 빼앗겼습니다. 하지만 펩시는 스마트 캔을 시작으로 독특한 방식으로 탄산음료 시장에 혁신을 가져오겠다는 목표를 갖고 있어 인기 하락을 용납하지 않고 있다.
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스마트 캔 안에는 실제로 탄산음료가 들어있지 않기 때문에 펩시 제품을 스마트 캔에서 맛볼 수 있을 거라 기대하지 마세요. 사실, 캔은 젖어도 안 됩니다. 이는 16온스 캔의 디지털 화면과 움직임 센서, '최첨단' 음향 기술 때문이다. 그렇다면 캔의 용도는 무엇입니까? 음, Pepsi는 이를 자기 표현을 위한 “CANvas”라고 부릅니다.
PepsiCo의 수석 부사장이자 최고 디자인 책임자인 Mauro Porcini는 “이 혁신은 디자인과 마케팅이 협력하여 새롭고 의미 있는 브랜드 기회를 창출하고 끊임없이 변화하는 디지털 환경에서 새로운 시각적 아이덴티티와 메시지를 생생하게 전달하는 방법을 보여줍니다.”라고 말했습니다. 패스트컴퍼니.
이 스마트 캔 중 하나를 손에 넣기를 희망하는 사람들은 잠시 기다려야 할 수도 있습니다. 현재 Pepsi는 스포츠, 게임 및 음악 분야의 얼리 어답터, 창작자 및 영향력 있는 사람들에게만 스마트 캔을 제공하고 있습니다. 회사는 스마트 캔 중 하나를 손에 넣는 사람들이 “팬들의 열정”을 표현할 수 있기를 바란다고 말했습니다. 펩시는 또한 나중에 접근 코드나 캔을 통한 특별한 경험과 같은 독점 상품도 제공할 수 있기를 바라고 있습니다.
Pepsi의 Mark Kirkham은 회사가 “스포츠, 음악, 게임과 같은 열정 포인트를 가진 사람들을 연결하는 동시에 대규모로 더 강력한 개인화를 제공”하기 위해 최신 기술과 도구를 “대담하게” 계속해서 실험할 것이라고 덧붙였습니다.
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