ペプシは、LED看板を内蔵した未来的なソーダ缶、スマート缶を発表した。サイドプロジェクトとして始まった同社のアイルランドのグローバル飲料デザインチームが開発したこのフレキシブルスクリーンは、先週のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでデビューした。
ペプシは、1992年にシンディ・クロフォードを起用した象徴的なコマーシャルなど、多くの10代の少年の夢をかなえるなど、常に自社製品の宣伝に長けていました。しかし、この人気の炭酸飲料会社は近年、その魅力をいくらか失い、最近、米国で長年維持してきた第2位の炭酸飲料ブランドをドクターペッパーに奪われました。しかし、ペプシは人気の低下を黙って受け入れるつもりはなく、スマート缶を皮切りに、独自の方法で炭酸飲料市場に革新をもたらすことを目指しています。
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スマート缶の中にはソーダが入っていないので、ペプシの製品を味わうことは期待できません。実際、缶は濡れることさえありません。これは、16オンス缶のデジタルスクリーン、動きセンサー、そして「最先端の」サウンドテクノロジーのおかげです。では、この缶は何のためにあるのでしょうか？ペプシはこれを自己表現のための「キャンバス」と呼んでいます。
「このイノベーションは、デザインとマーケティングが協力して新しい有意義なブランドチャンスを切り開き、絶えず変化するデジタル環境の中で当社の新しいビジュアルアイデンティティとメッセージを実現する方法を示しています」と、ペプシコの上級副社長兼最高デザイン責任者であるマウロ・ポルチーニ氏はファスト・カンパニー誌のインタビューで述べた。
こうしたスマート缶を手に入れたいと思っている人は、しばらく待つことになるかもしれない。現在、ペプシは、スポーツ、ゲーム、音楽分野のアーリーアダプター、クリエイター、インフルエンサーにのみスマート缶を提供している。同社は、スマート缶を手に入れた人が「ファンの情熱」を表現できるようになることを期待していると述べた。ペプシはまた、缶を通じたアクセスコードや特別な体験などの限定特典を後日提供したいと考えている。
ペプシのマーク・カークハム氏は、同社は今後も最新のテクノロジーとツールを「大胆に」実験し、「スポーツ、音楽、ゲームなどの情熱を持つ人々を結びつけながら、より強力なパーソナライゼーションを大規模に提供していきたい」と付け加えた。
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