Twitchcon 2024でのレイチェル・デルフィン：「文化を本当に捉えたゲームは、Twitchで見られると思います」

Twitchのストリーマーがモバイルについてどう思っているのかをマーケティング責任者から聞きました

Twitchcon 2024 が終了し、私たちはコンベンション会場にいました!
Twitchの舞台裏で運営する多くのキーパーソンと話をすることができた
このインタビューの主題は最高マーケティング責任者のレイチェル・デルフィンです

とツイッチコン2024 ロッテルダムでのストリーミングコンベンションが終わったばかりなので、そのすべてを見逃してしまったかもしれません。しかし、世界最大のストリーミングコンベンションの 1 つがモバイルとはまったく関係ないと思っていたら、それは間違いです。

私たちは Twitchcon 2024 の会場にいて、この大規模なストリーミングプラットフォームの舞台裏を担当する主要な経営陣と会う機会を得ました。具体的には、彼らと、モバイルゲームについて話す機会もありました。

ということで、Twitch とモバイルゲームとの関係、そして今後期待できることについてのインタビューシリーズの第 1 弾をご紹介します。最初に登場するのは、マーケティング (当然ですが) や、Twitchcon 2024 などのイベントを含む Twitch とそのクリエイターの宣伝活動を担当する最高マーケティング責任者の Rachel Delphin です。

それでは、詳しく見ていきましょう。

PocketGamer.com: お気に入りのモバイルゲームがあれば、それは何ですか?
レイチェル・デルフィン: 私はもう何年もポケモンGOをプレイしていて、レベル32くらいだと思います。TwitchConはいつもポケモンを捕まえるのに最適な場所です。だから、私が歩き回っているときにポケモンを捕まえているのを見かけます。

それから、スワイプという別のゲームをします。これは、私がまだあまり得意ではない、一種の論理ゲームです。基本的には、スワイプを使ってできるだけ少ない動きでドットを消すゲームです。少なくとも私にとっては、とても難しいです。

モバイルゲームの現状についてどう思いますか? Twitch はモバイルゲームをさらに探求することに関心がありますか?

モバイルゲームは、ゲームの魅力と概念を本当に広げ、広げたと思います。なぜなら、ゲーム用 PC やゲーム機を必ずしも持っていない大勢の人がゲームにアクセスできるようにしたからです。ゲーム機やゲーム機は参入障壁となる可能性があり、一種のオンボーディングポイントになっています。

もちろん、モバイルゲームだけをプレイする人もいます。そして、宇宙にのめり込む人もたくさんいると思います。フォートナイトのようなゲームでは、実際に非常に没入感のあるモバイルゲームに投資しています。

そして、人々がコンソールや他の類似のものに移行することも予想されます。ですから、それはエコシステムにおいて重要な役割を果たすと思います。

ストリーミングに関しては、私たちはストリーマーの関心を本当に追っています。そのため、ストリーミングを有効にする方法も重要です。ストリーミングは、特にゲームをしている場合、マルチスクリーンになる傾向があるためです。そのため、ゲームプレイを表示できるようにキャプチャカードを用意し、カメラも用意する必要があります。

つまり、モバイルで適切なスクリーンキャプチャを可能にする周辺技術ツールが実際に存在することを確認することが重要です。

しかし、それ以外では、視聴したい人が一定数いること以外に、実際の制限はないと思います。しかし、非常に人気のあるモバイルゲームがあることはわかっています。そのため、ある程度の成長が見られても驚きません。

クリエイターといえば、Twitch にはゲームやその他のコンテンツ制作の分野で非常に活気のあるキャリアコミュニティがあります。モバイルはその中でどのように位置づけられると思いますか?

ご覧のとおり、当社はモバイルの再設計を発表しました。当初は、ストリーミングは主に室内で行われていました。ゲーム、音楽、その他、自分の興味や情熱が何であれ、ストリーミングしていました。しかし、より強力なモバイルデバイスにより、人々はより多くの IRL ストリーミングを行い、自宅の外で活動できるようになりました。どこにいても何をしていても、それをキャプチャできるからです。

年々、かなり楽になっていると思います。以前は、基本的にインターネットのパワーと、普段は背中に背負っているものすべてを詰め込んだ「ストリーミングバックパック」が必要で、かなり面倒でした。
しかし、今や、ここでご覧のとおり、人々は携帯電話を使って IRL ライブストリーミングを行えるようになっています。つまり、家を出たり、固定された環境を離れて、屋外で多くのことを行えるようになったのです。その結果、IRL が増え、旅行中のストリーミングも増えています。そして、この傾向は今後も続くと予想しています。

ストリーマーがストリーミングやコンテンツ制作にモバイルを取り入れることにますます興味を持つようになっていると思いますか?

ただの会話です。私がよく目にするものではありません。しかし、確かに起こっています。長く続くものだと思います。これは、当社で最も成長しているカテゴリの 1 つではありませんが、いつでも変化する可能性があると考えています。

そして、その多くは利用可能なコンテンツに関係しています。ヒットゲームなどは何であれ、本当に興味をそそります。

例えば、Wordlesのようなことをする人がいます。よくストリームを開いて「今日のWordleに参加しよう」という風にやります。ご想像のとおり、Twitchなので、この人がやろうとしているのを応援したり、荒らしたりします。文化を本当に捉えたこのようなゲームを見ると、 [of streaming] Twitch でもご覧いただけます。

これはおそらくかなり明白なことだろう。つまり、ダン [Clancy] ステージ上では基本的にずっとそれについて話していました。Twitch のモバイルアプリの変更がコミュニティの成長にどのように役立つと思いますか?

そのため、発見を容易にすることもその一環となります。ダンがステージで述べたように、特に新規視聴者の約 70% が最初のセッションをモバイルで開始しています。そのため、その関心を捉え、興味を引く可能性のあるライブストリームを簡単に見つけられるようにすることが非常に重要です。

ストリーマーが新しい視聴者を見つけるのに本当に役立つはずです。なぜなら、私たちはその体験のために本当に最適化しているからです。成長の一部は、人々の関心を維持することであり、ストーリーやクリップなどにより、主にデスクトップユーザーである人々でさえ簡単に最新情報を入手してつながりを保つことができます。

つまり、これは 2 つのアプローチから成ります。1 つは、ユーザーが 5 分、10 分、15 分、または 20 分の時間があるときに Twitch アプリを開いたときに、ユーザーがお気に入りのユーザーがすでにコンテンツに追いついているものを見つけられるようにすることです。もう 1 つは、もちろん、ユーザーが Twitch で本当に好む傾向がある、より長いセッションがある場合のデスクトップエクスペリエンスです。

最後にもう 1 つ。コスプレは明らかに多くのコンテンツクリエイターのキャリアの大きな部分を占めています。そして、こうしたコスプレの多くで取り上げられているテーマの 1 つは、モバイルゲーム、または少なくともマルチプラットフォームゲームです。それはなぜだと思いますか? Twitchcon 2024のコスプレイヤー

関心が高く、本当に優れた IP があるときは、情熱が高まっていると思います。関心が高いときは、キャラクターの描写、美しい衣装など、そういったものが人気を博す傾向があります。媒体は重要ではないと思います。重要なのは、ストーリーのキャラクターがどれだけ魅力的であるかです。そして、あらゆる種類のファンアートが見られ、ストリーミングは、そのフランチャイズの人気を祝い、反映するために行われます。