Pepsi ha presentato la sua smart can, una lattina futuristica di soda con una sorta di cartellone pubblicitario a LED incorporato. Lo schermo flessibile sviluppato dal team globale di progettazione delle bevande dell'azienda in Irlanda, iniziato come progetto parallelo, ha fatto il suo debutto al Festival Internazionale della Creatività Lions di Cannes la scorsa settimana.
Pepsi ha sempre avuto un talento nel pubblicizzare i suoi prodotti, come l'iconico spot pubblicitario di Cindy Crawford del 1992 che ha riempito i sogni di molti adolescenti. Tuttavia, la famosa azienda produttrice di bibite ha perso parte della sua magia negli ultimi anni, perdendo recentemente il suo marchio di soda numero due negli Stati Uniti a favore della Dr. Pepper. Tuttavia, Pepsi non accetta il calo di popolarità che si sta verificando, poiché mira a portare innovazione nel mercato delle bibite in un modo unico, a cominciare dalla sua lattina intelligente.
Non aspettarti di assaggiare nessuno dei prodotti Pepsi dalla lattina intelligente, poiché in realtà non contiene soda. In effetti, la lattina non dovrebbe nemmeno bagnarsi. Ciò è dovuto allo schermo digitale della lattina da 16 once, ai sensori di movimento e alla tecnologia audio “all'avanguardia”. Allora a cosa serve la lattina? Ebbene, Pepsi lo definisce una “TELA” per l’espressione di sé.
“Questa innovazione mostra come design e marketing possano collaborare per sbloccare nuove opportunità significative per il marchio e dare vita alla nostra nuova identità visiva e ai nostri messaggi in un panorama digitale in continua evoluzione”, ha osservato Mauro Porcini, vicepresidente senior e chief design officer di PepsiCo, in un’intervista a Compagnia veloce.
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Coloro che sperano di mettere le mani su una di queste lattine intelligenti, potrebbero aspettare un po'. Attualmente, Pepsi sta rendendo disponibile la lattina intelligente solo ai primi utenti, creativi e influencer nello sport, nei giochi e nello spazio musicale. La società ha sottolineato che spera che coloro che metteranno le mani su una delle sue lattine intelligenti saranno in grado di rappresentare “le passioni dei nostri fan”. Pepsi spera anche di rendere disponibili in un secondo momento esclusive, come codici di accesso ed esperienze speciali attraverso la lattina.
Mark Kirkham di Pepsi ha aggiunto che l'azienda cerca di continuare a sperimentare “audacemente” con le tecnologie e gli strumenti più recenti per “fornire una maggiore personalizzazione su larga scala connettendo al contempo le persone con punti di passione come sport, musica e giochi”.
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