Voici ce que pourrait signifier le timing étrange de l'événement Google Pixel

Que souhaitez-vous savoir

• Google annonce généralement ses produits en octobre, mais la société a envoyé des invitations surprises pour un événement Made by Google en août de cette semaine.
• De plus, Google a résisté à une tendance croissante en décidant de ne pas annoncer ou présenter de nouveau matériel lors de Google I/O 2024 le mois dernier.
• Google pourrait tenter de rationaliser ses annonces de produits, de contrecarrer les fuites et de devancer ses concurrents dès le début de l'événement.

Les lancements de produits technologiques sont toujours aussi cohérents. Samsung organise des événements Galaxy Unpacked semestriels en été et en hiver, Apple annonce des iPhone en septembre et Google organise des événements Pixel en octobre. C'était du moins le cycle de lancement jusqu'à ce que Google nous surprenne tous en annonçant un événement Made by Google à la mi-août. Les invitations ont été envoyées plus tôt cette semaine, et il s'agit clairement de l'événement de lancement de la série Pixel 9.

Les invitations aux médias expliquaient que l'événement Made by Google se déroulait le mardi 13 août au siège de Google à Mountain View. Une conférence est prévue à 10 heures du matin (heure du Pacifique), et les participants pourront ensuite tester les produits. Mais la surprise a quelque chose à voir avec la date : Google n'a pas organisé d'événement Made by Google avant le 4 octobre de l'année dernière.

Beaucoup pourraient être annoncés lors de l’événement Made by Google, dont jusqu’à quatre smartphones. Il pourrait y avoir trois appareils réguliers de la série Pixel 9 révélés, ainsi qu'un successeur Pixel Fold. De plus, Google pourrait publier pour la toute première fois plusieurs variantes de Pixel Watch. Si cela ne suffisait pas, il est toujours possible que Google nous surprenne avec autre chose.

La tablette Pixel a peut-être besoin d'une mise à jour, et Google n'a pas touché au matériel Nest depuis un certain temps. En plus de cela, il existe des appareils dont les rumeurs et les fuites suggèrent qu'ils sont prêts à être lancés, comme une nouvelle version du Chromecast avec Google TV 4K. Les modèles Pixel 9 et Pixel Watch 3 semblent être des verrous virtuels pour une première lors de l'événement Made by Google, mais il pourrait y en avoir plus.

Android 15 pourrait également être révélé davantage lors de l’événement puisque la série Pixel 9 sera le premier smartphone à être livré avec le système d’exploitation mis à jour. Mais pourquoi l’événement arrive-t-il près de deux mois plus tôt que d’habitude ? Nous ne le savons pas avec certitude, mais il y a plusieurs raisons pour lesquelles Google aurait pu sauter le pas lors du lancement de la série Pixel 9.

Google n'a pas annoncé de matériel lors de Google I/O

Cette année, Google I/O 2024 était entièrement consacré aux logiciels. Il s'agit d'une conférence de développeurs, mais c'est la première fois depuis longtemps qu'aucun produit matériel n'est présenté en avant-première ou annoncé lors d'I/O. Si vous vous en souvenez, la tablette Pixel a été présentée à l'I/O 2022, puis publiée après l'I/O 2023. Google a également annoncé le premier Pixel Fold à l'I/O 2023.

Il serait logique que Google maintienne un cycle de sortie cohérent en actualisant le Pixel Fold et la Pixel Tablet lors des conférences I/O suivantes. Cela n'a pas eu lieu cette année. Au lieu de cela, il est possible que Google veuille limiter les principales sorties matérielles Pixel à un seul événement. Cela pourrait nous donner une raison pour laquelle Google appellerait le successeur du Pixel Fold le Pixel 9 Pro Fold, par opposition au Pixel Fold 2.

D'une certaine manière, cette stratégie est judicieuse. Les sorties matérielles de Google sont étalées, avec la série A Pixel, la Pixel Tablet et le Pixel Fold qui sortent généralement en mai. Ensuite, les Pixels phares et la Pixel Watch sortent en octobre. Cette approche signifie que de nouveaux appareils Pixel sortent environ tous les 6 mois.

Le mois d'août se situe exactement au milieu des mois de mai et d'octobre, donc si Google souhaite consolider ses versions de produits, août serait le mois pour le faire. En tant que tel, je ne serais pas surpris si nous voyions une variété de versions matérielles lors de l'événement Made by Google. Si tel est effectivement le plan de Google, les acheteurs pourraient avoir un aperçu de l'écosystème Pixel complet chaque été.

Google pourrait devancer Apple Intelligence

En déplaçant l'événement Made by Google au mois d'août, Google devance l'événement annuel d'Apple en septembre. Il n’y a aucun moyen de savoir si c’était intentionnel ou simplement une coïncidence, mais cette décision présente des avantages évidents. Google a été le premier à créer un « smartphone IA » avec les Pixel 8 et Pixel 8 Pro l’année dernière, et avec Apple Intelligence à l’horizon, il devra travailler dur pour rester au sommet de la course à l’IA mobile.

Google propose de nombreuses fonctionnalités d'intelligence artificielle intégrées à Android 15, notamment la détection des appels indésirables basée sur l'IA et la détection automatique du vol. Il y en a bien d’autres qui sont liés à Gemini, Circle to Search et à d’autres fonctionnalités. Android 15 sera publié en premier sur la série Pixel 9, afin que Google puisse devancer Apple Intelligence en avançant la date de l'événement Made by Google.

Google pourrait également lancer de nouvelles fonctionnalités d’IA exclusives à la série Pixel 9. Il a une chance de placer la barre avant qu'Apple Intelligence et la série iPhone 16 ne soient rendus publics, et c'est un énorme avantage d'avoir un événement en août.

Enfin, la société pourrait tenter de réduire les fuites en lançant la série Pixel 9 plus tôt. Les versions récentes de Pixel ont été ravagées par des fuites, et presque tous les détails sur les appareils sont disponibles avant leur annonce. Le raccourcissement du cycle de publication donne moins de temps aux fuyards pour recueillir des informations. Cependant, c’est probablement la raison la moins probable des événements du mois d’août. Les entreprises tentent toujours de limiter les fuites, mais elles ne modifient généralement pas leurs plans à cause de celles-ci.

Parmi toutes les raisons potentielles pour lesquelles Google a reporté son événement au mois d'août, je pense que le calendrier de sortie est la plus logique. On a eu l'impression que Google souhaitait consolider ses versions de produits, et l'absence de lancement au niveau des E/S était un signe révélateur que la société faisait bouger les choses.