Pepsi a dévoilé sa canette intelligente, une canette de soda futuriste avec une sorte de panneau d'affichage LED intégré. L'écran flexible développé par l'équipe mondiale de conception de boissons de l'entreprise en Irlande, qui a débuté comme projet parallèle, a fait ses débuts au Festival international de créativité Cannes Lions la semaine dernière.
Pepsi a toujours eu le don de faire la publicité de ses produits, comme la publicité emblématique de Cindy Crawford de 1992 qui a rempli les rêves de nombreux adolescents. Cependant, la célèbre société de sodas a perdu une partie de sa magie ces dernières années, perdant récemment sa marque de soda numéro deux aux États-Unis, au profit de Dr. Pepper. Cependant, Pepsi ne subit pas la baisse de popularité, car elle vise à apporter l'innovation sur le marché des sodas d'une manière unique, à commencer par sa canette intelligente.
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Ne vous attendez pas à goûter les produits Pepsi dans la canette intelligente, car elle ne contient pas de soda. En fait, la canette n’est même pas censée être mouillée. Cela est dû à l'écran numérique de la canette de 16 onces, aux capteurs de mouvement et à la technologie sonore « de pointe ». Alors, à quoi sert la canette ? Eh bien, Pepsi l'appelle un « CANvas » pour l'expression de soi.
« Cette innovation montre comment le design et le marketing peuvent collaborer pour ouvrir de nouvelles opportunités de marque significatives et donner vie à notre nouvelle identité visuelle et à nos nouveaux messages dans un paysage numérique en constante évolution », a déclaré Mauro Porcini, vice-président senior et directeur du design de PepsiCo, dans une interview avec Fast Company.
Pour ceux qui espèrent mettre la main sur l’une de ces canettes intelligentes, ils attendront peut-être un certain temps. Actuellement, Pepsi ne met la canette intelligente à la disposition des premiers utilisateurs, créatifs et influenceurs du monde du sport, des jeux et de la musique. La société a fait remarquer qu'elle espère que ceux qui mettront la main sur l'une de ses canettes intelligentes seront capables de représenter « les passions de nos fans ». Pepsi espère également proposer ultérieurement des exclusivités, telles que des codes d'accès et des expériences spéciales via la canette.
Mark Kirkham de Pepsi a ajouté que la société cherche à continuer « avec audace » à expérimenter les dernières technologies et outils pour « fournir une personnalisation plus forte à grande échelle tout en connectant les personnes ayant des passions comme le sport, la musique et les jeux ».
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